Page 29 - Svetilnik_16_small

27

18 и 25, които формират болшинството от
гласоподавателите на изборите през 2014-та.
Политиците взимат участие в Google + видео
чатове, излъчвани по телевизията интервюта
организирани през фейсбук и ползват прите-
жаваното от Facebook мобилно приложение
WhatsApp, за да достигнат до милионите,
ползващи модерни технологии градски гласо-
подаватели. Според експерти в индустрията,
разходите за дигитални медии по време на из-
борите през 2014-та са се покачили с 20 пъти
за година и този ръст се дължи не само на 250 до 500 милиона рупии за отразяване по
популярните политици и партии като Индий- радиото. Водената от Арвинд Кеджривал пар-
ския национален конгрес и Бхаратия джаната тия Аам адми (една от наскоро спечелилите
парти (Индийска народна партия - б.пр.), но и популярност в Индия, през 2013 г. формира
на по-малко познати формации и кандидати. миноритарно правителство в Националната
В интервю за водещ индийски ежедневник, столична територия Делхи - б.пр.), отделя 60%
Гаурав Капур от Google India заявява, че от бюджета си за кампанията за отразяване
компанията очаква приходите им от свърза- по радиото и за телефонни обаждания.
на с правителството реклама да се повишат
с 250-300% през 2014 г. Само за дигиталните Превод от английски език: Момчил Веселинов
платформи и социалните мрежи партии като
Индийския национален конгрес и Бхаратия
джаната заделят 2 до 5 % от техния бюджет за Mass ‘Media’ Appeal
реклама и комуникация.

Мобилни съобщения Sumantha Rathore

Мобилните съобщения са станали по-це- From wall post to inbox and from radio
ленасочени – съобщението, изпратено към station to recording studio, political parties are
жителите от южната част на Мумбай, ще е using novel comunication strategies to reach
различно от това, пратено на електората в out to the smartphone-savvy India in the 16th
предградията на града. Кампаниите са проек- General Elections. Total campaign expenditure
тирани в зависимост от моделите за гласува- for this election will touch $ 5 billion, a budget
не и поведението на гласоподавателите със second only to 2012 US presidential election
специфични демографски показатели. Според campaign. According to media reports, every big
съобщения в медията, всяка голяма партия political party has spent close to Rs. 150 million
е похарчила близо 150 милиона рупии за мо- on mobile comunication, text messages and calls.
билна комуникация - обаждания и текстови
съобщения. Бхаратия джаната парти въвежда
също и Live Talks – гласоподавателите могат
да се обадят, за да слушат така популярните
речи на Моди (настоящият министър-предсе-
дател на Индия - б.пр.) по митингите.

Политици в ефира

Радиото достига милиони хора, поради
което е почти бомбардирано от реклама за
изборите. По време на последните предиз-
борни кампании в Делхи са похарчени около