Page 28 - Svetilnik_16_small

26

Новите медии на изборите

в Индия 2014

Сумантха Ратхор
От постове във фейсбук до послания в да достигнат до електората, съревноваващите
имейл кутията, от реклама по радиото до сту- се индийски политици ще олекнат с общо 300
дийни записи, политическите партии използ- милиарда рупии. През 2009-та (когато се про-
ват модерни комуникационни стратегии, за да веждат предишните парламентарни избори в
достигнат до ползващата смартфони Индия Индия – б.пр.) тези цифри не достигат дори
по време на 16-тите парламентарни избори в и една трета от сегашните суми, но тогава ка-
страната. налите за комуникация са съвсем различни –
Един бърз преглед на някои факти и ци- агитационни плакати, телефонни обаждания,
фри от финансовата страна на предизборните брошури и организация на митинги.
кампании през 2014-та очертава тази картина. Времената са различни. Днес фейсбук
Според доклад от Мадисън медия, индий- ползват над 90 милиона индийски потреби-
ските рекламни агенции, които ще движат тели, а туитър - около 30 милиона. Според
кампаниите, ще получат около 800 милиона доклад публикуван през април 2013 г. от
щатски долара, а общите разходи за кампа- Асоциацията за интернет и мобилни комуни-
ниите се очаква да достигнат до 5 милиарда кации на Индия (IAMAI - Internet and Mobile
долара – бюджет, който отстъпва единствено Associaton of India) гласоподавателите в 160 от
на президентските избори в САЩ през 2012- 543-те избирателни района в Индия ще бъдат
та година, по време на които са похарчени 7 повлияни от общото мнение във фейсбук.
милиарда долара.
Избирателната комисия на Индия огра- Всичко е вече дигитално
ничава разходите по кампаниите на кандида-
тите до 7 милиона рупии, но в крайна сметка Всички в Индия - от местния продавач на
политиците харчат поне 10 пъти повече. По вестници до собственика на сергия за чай - са
изчисления на Центъра за средства за масо- обвързани с някакъв вид дигитална медия.
ва комуникация (Center for Media Studies) в Особено големи дигитални фанатици са
Делхи, който следи тези разходи, в опита си представителите на възрастовата група между